廣電全媒體運營師
廣電全媒體運營師是一個涉及多個領域的職業(yè)，主要職責包括市場分析、內(nèi)容創(chuàng)作、運營管理、直播運營、流量優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析等方面。具體來說，他們需要能夠進行行業(yè)分析、搜集行業(yè)報告素材、完成行業(yè)分析報告、建立行業(yè)資源庫。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，需要拆解客戶需求，搜集創(chuàng)意策劃素材，并制定方案落地計劃。
運營管理方面，廣電全媒體運營師需要負責賬號管理，包括賬號注冊流程、IP管理等，并同時還需要搜集并創(chuàng)建素材庫，分析素材選題及呈現(xiàn)方式，把控內(nèi)容發(fā)布和更新頻率，對評論進行監(jiān)控。
直播運營是廣電全媒體運營師的另一項重要職責，包括場景搭建、直播營銷等。他們需要結合直播主題進行直播間裝修，操作直播工具完成直播和定位等基本操作，以及進行產(chǎn)品調(diào)整和庫存監(jiān)管。
流量優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析也是廣電全媒體運營師的工作內(nèi)容，包括流量投放、流量優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析和復盤優(yōu)化等，需要具備電商廣告行業(yè)認知、賬戶搭建方法、出價轉化技巧等相關知識。
廣電全媒體運營師還需要具備一定的職業(yè)技能，如熟悉社交傳播及生態(tài)，熟悉線上內(nèi)容營銷的排版、修圖、后期美化編輯，有一定的UI設計經(jīng)驗，了解iOS、Android平臺設計規(guī)范，并能獨立完成產(chǎn)品的視覺設計。他們還需要精通各種圖像與動效處理及交互流程設計工具，如Sketch、Photoshop、Illustrator、AE、Visio、Axure等。
獲得國家廣電全媒體運營師證書的人員，還需熟悉廣播電視行業(yè)政策法規(guī)，具備全媒體運營策劃和管理能力，擁有數(shù)字化媒體傳播技能，以及數(shù)據(jù)分析和運營優(yōu)化能力。
廣電證書是什么
廣電證書通常指的是與廣播電視行業(yè)相關的專業(yè)資格證書。，廣電證書可以是廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試合格證的電子證書。自2021年起，國家廣播電視總局開始在全國范圍內(nèi)推行廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試合格證的電子證書。這些電子證書與紙質(zhì)證書具有同等的法律效力，并且可以通過“國家廣播電視總局政務服務平臺”進行下載和查詢驗證。
廣電證書也可能指其他與廣播電視行業(yè)相關的專業(yè)技能或職業(yè)資格認證，例如全媒體運營師的職業(yè)技能標準。這些證書旨在證明持有者具備在廣播電視及相關領域工作的專業(yè)知識和技能。
國家全媒體運營師
全媒體運營師是一個新興的職業(yè)，它隨著媒體融合的不斷深化和信息技術的快速發(fā)展而誕生。2020年2月25日，人力資源社會保障部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布了全媒體運營師等16個新職業(yè)。全媒體運營師的工作涉及綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事信息的加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作。
全媒體運營師的角色被定義為互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)全流程、全介質(zhì)的“把關人”，他們不僅需要掌握撰寫文案、拍攝和剪輯視頻的技能，還要能夠進行數(shù)據(jù)分析、提出解決方案，并具備全盤統(tǒng)籌的能力和視野。他們還需要在跨界的基礎上具備大視野、大格局和強執(zhí)行力。
全媒體運營師的培養(yǎng)目標是構建一個線下教育與在線教育相結合、學歷教育與在職教育相結合、短期集訓與終身學習相結合的全新培養(yǎng)體系。這個職業(yè)的前景被看作是媒體融合縱深發(fā)展的產(chǎn)物，其培養(yǎng)和發(fā)展將促進媒體行業(yè)的深度融合與發(fā)展。
央視網(wǎng)的報道提到，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術的發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑，全媒體運營師的社會關注度和市場需求將會越來越高。
國家職業(yè)技能標準中，全媒體運營師的職業(yè)定義為綜合利用各種媒介技術和渠道，從事信息加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。該職業(yè)共分為五個職業(yè)方向，包括創(chuàng)意策劃、視聽運營、直播運營、流量優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析，不同方向設有不同的職業(yè)技能等級。
國家廣電總局人才中心提供的全媒體運營師崗位職業(yè)能力素養(yǎng)培訓標準課程為40學時，全國統(tǒng)一收費標準為3980元/人。
總的來說，全媒體運營師是一個多技能、多維度、高度融合的職業(yè)，它要求從業(yè)者不僅要有創(chuàng)意和技術能力，還要有數(shù)據(jù)分析和運營推廣的能力，以及對媒體價值和聯(lián)系的深刻理解。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，全媒體運營師有望成為新媒體行業(yè)中的重要角色。
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